Glosario Técnico Multimedia

Definición

Es la última fase del ciclo de vida del producto. Presenta las siguientes características: -Las ventas disminuyen sensiblemente y los beneficios tienden a desaparecer. -Los precios pueden subir al disminuir la competencia. -Disminución de la inversión en publicidad. -Desinterés por la distribución del producto al reducirse la venta. Entre las estrategias, se encontrarán decisiones como retirar el producto del mercado o alargar su permanencia, lo que dependerá de: -La existencia de productos sustitutivos más rentables. -La posibilidad de cambiar las utilidades del producto, mejorar la calidad y prestaciones. Asimismo, se pueden tomar decisiones en política de precios: -Rebajar los precios para vender las existencias finales. -Mantener los precios, e incluso subirlos levemente, si el líder de mercado consigue quedarse con la demanda residual de parte de la clientela de marcas que desaparecen.

Áreas curriculares:

• E.S.O. Y BACHILLERATO